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家具出口转内销渠道建设待加强
发布时间:2018-09-21 来自:厦门258网站
  家具行业发展初期,因入行门槛低,使得不少人“试水”。又恰逢我国经济发展现曙光,政府对商人的优待多。加上,那时的家具市场还掌握在企业手中。家具企业的发展占尽了天时地利人和。以至于,不少家具企业的领导无需多高的学历和资产基础即可创造6000—7000亿的年产值。  可在市场的主导权,逐渐从企业手中转移到了消费者手中后,家具企业的优渥土壤也逐渐流失。在新的市场环境下,家具企业应顺应潮流改变过去的发展策略,然而,家具企业因领导者的个人素养低,无法洞悉市场潮流的改变,导致家具企业仍是按照过时的模式发展。这无疑企业的正常发展造成了严重的阻碍,而且,此类阻碍是企业的上层建筑所致,要想解除全凭上层领导的思想觉悟,如若不然企业只有一步步迈向深渊。  据宇博智业市场研究中心了解,家具行业抄袭成风,在长期畸形发展的情况下,抄袭甚至成为了一种行业发展的常规现象。不少家具企业积极参加国际展览,主要就是为了能更好地对国际流行的家具品牌和家具种类进行模仿。现在,家具行业内不仅对抄袭高度认可,还以此作为企业参与国际竞争的方式。  殊不知,恰是家具企业只知道抄袭,不重视创新而令我国即便成为了国际第一家具生产大国,依然不被国际市场所重视。国际市场上对我国家具企业的歧视、偏见一直没有消除,而一些外国企业甚至利用我国家具企业的这一缺陷,侵害我国家具企业的权益。  今年家具出口继2009年首次出现负增长后再次出现负增长,家具出口转内销迫在眉睫。今年上半年家具出口产值为246.14亿美元,同比下降5.83%,这也是继2009年之后第二次出现负增长。  行业进入中速发展换挡期  造成今年以来家具出口下滑的原因是多方面的。首先,欧美经济形势不见好转是造成出口下滑的主因;其次,欧美等国家的制造业开始回归,在一定程度上影响了我国出口;再次,国内人工成本的上升,也导致许多企业的工厂转移到越南等国;最后,美国对我国部分出口企业的木质卧室家具进行了反倾销诉讼。  我国家具行业已由高速发展阶段进入中低速发展的换挡期。2001年~2010年的10年间,家具行业增速保持在30%左右,行业发展迅猛。从2006年开始,中国就超过了意大利,成为世界出口第一国。今年上半年,4859家规模以上企业主营业务收入为3282亿元,增长只有12.87%,产量增长4.30%,但利润增长17.32%,这说明行业已经从量的增长变为质的提高。  我国已有不少企业正在逐渐从外销或代工中走出,为提高毛利和市场空间,纷纷转战内销,从纯代工生产发展到设计、生产独自完成,甚至开始打造品牌、自建渠道。出口转内销对于部分出口企业来说,产品设计和制造问题应该不是很大,近年来流行的欧美风格也正是这些出口企业所擅长的,因此渠道建设和客户服务应该是出口企业急需加强的方面。  品牌联盟抱团取暖  目前家居产业发展的形势和条件都发生了深刻变化,战略机遇与严峻挑战并存。为了应对市场挑战,来自人造板、家具、木门、木地板、室内装饰等行业的50余家企业,日前成立了“共铸中国家居品质联盟”,并一致通过了共铸中国家居品质联盟倡议书。倡议书主要包括:顺应区域一体化产业经济的发展,打破地域和家居产业链企业间的界限,共铸大品牌的资源平台;企业间自愿联盟,优势互补,以品牌群的规模优势开拓市场,应对市场变化;企业间采购与经营渠道互相支持,竞争与合作相辅相成;联合维权,协同出击,共同推进中国大家居产业的健康发展;实施以质取胜的品牌战略,把质量和品牌作为企业发展的核心方向,把满足用户和消费者的需求作为企业追求的目标,向社会提供高品质的产品和一流的服务;以市场为导向,加大质量投入,建立创新机制。  家居优秀品牌和原材料优秀品牌协同开拓市场的做法,获得各界称赞和支持。国家质检总局产品质量监督司司长梅建华指出,家居企业、家居基材企业要充分认识到质量是基础,是企业和产业核心竞争力的体现;要充分认识到环保和安全是新时期衡量产品质量的新标准,尽最大可能减少不环保、不安全产品的风险和危害。此次峰会缔结的共铸中国家居品质联盟为推动质量共治、质量综合管理工作提供了一个新思路。了解更多请查阅《2014-2020年中国家具行业深度调研及发展趋势分析报告》。

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